春节返乡:来看中国三四线城市的字体使用综合报告(2018版)

西学东渐

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作为一个专业字体设计师,我常常留意身边的字体。

不知是有意无意,中国字体户外应用场景最活跃的,往往是集中在以县级(或地级市)为代表的三四线城市。


2018年春节,笔者从上海和同伴一起返乡,倘佯于江西、湖南、湖北、贵州、山东等多省县域,并带来了一线字体使用报告和创新思考。


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首先上来的是一个乡间小店的店面。


与大城市的“慕茶”、“网红茶”不同,在中国三四级城市和县城,存活着大量的小店,它们也许缺少标准化,但每一个招牌背后都是鲜活的字体应用范例。

以上图“卡诺琳”为例,卡字有带支架;诺字将单人旁升华为拐杖、又如同垂手而立之人、右边滑轮如同市井小车;琳字则如同一个售货之架,非常形象。

如下图示:

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如果说上面的示例还是带着深刻的工业痕迹和略带牵强,那么下面的形象造字来了:

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店家将“饺子皮”等字,用完整的水饺皮样式构图,使人远远一看,就能识别到,显然是出自一方“圣手”。


三四线城市的地产项目,则更加提供了鲜活的字体应用实例:

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从这个“湘赣汽贸城”以及下面的广告牌,我们看到,几乎没有一样的的字体实例,可称活泼。



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上图的一个区域白酒品牌,既有了图文并茂,又有创新的字体实例,同时还结合拼音,展示效果也非常好。


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纯蓝的背景和艺术化的字体,使这个专注于三四线市场的男装品牌脱颖而出。




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上面这幅来自中国第一个苏维埃政权县老政府内的围墙,其字体端庄、凝重,非凡作能比。


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上面是一个纸巾盒,来自一个类三四线城市,虽然整体设计过花,但是“红城网”三字设计亦有一番考究。



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而这个来自西南数据重镇的省会,也被笔者无情的列为三四线城市考察案例,笔者几次研究,终于还是不知道该楼盘名称是叫“思南中心”,还是叫“财富广场”,只是地产大佬还有副标题注明:世界级购物中心、美食街、娱乐休闲场、山体公园、星级酒店,确实典型的三四线广告牌风格。


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这个幼儿园的广告牌子,则充分的利用了图形结合、破笔、切角、倾斜等手法,可谓用心。



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这个三四线火车站的垃圾箱,其CLNZ四个字母其实就是“茶陵南站”的首字组合,但如此简洁,避免了汉字笔画过多制作成本高,又兼备现代工业美化质感,与中国火车和谐号、D字头命名完全一致,是现代VI体系在中国县乡落地的实证。



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山东某地的早市一角,不愧书画文化大省,浓浓的书法情结,展现了出了邹鲁大地的基础文化风貌。


分析三四线城市字体应用,其之所以活跃超过一线城市,笔者整理有以下八者:

一、三四线城市不比一二线城市“创卫”,当代的“创卫”使整条街抑或是统一的“清明微派”风格,或是统一的广告牌样式,从很大程度上“剥夺”了商家的自主设计广告牌及字样的权利。

二、三四线城市竞争更加激烈,巨头难以顾及的地方,商家竞争(甚至是个体经营)成长活跃,形成了百花争鸣的气象。

三、都市风气哺育下的“版权”管理,对于三四线市场有时“鞭长莫及”,有的广告牌甚至做好五六年都没有更换。

四、也许三四线城市压力更低,商家们在招牌字样的使用上的设计投入(时间)比例,远比一二线城市同行要多?

六、一二线城市的快消费,可以到火车站出口看那些手机屏幕上写着“出租”字样的揽客人,足知匆匆之下,极少恒留,得之失之。

七、这个世界是需要自然之美,还是齐整之美?是需要现代工业之美,还是农耕大国之清明上河图?

八、以逐浪字库为代表的新厂商,是否能从中汲取到更多的营养?


PS:其实字体的应用体现在生活的方方面面,不仅是三四线城市,即使是农村也有很多务实精巧之处。

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上图:野外墓碑-纯正的手刻字体,完全没有都市中“狡诈”的电脑字体痕迹,既有圆润之美,又有瘦金形韵。



最后以一个逐浪字体设计师的手写新年大吉方笺中结束本文,期待来看再次深度观察:

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注:《春节返乡:来看中国三四线城市的字体使用综合报告(2018版)》是由字体网ziti163.com联合逐浪字库创作团队的系列作品,欢迎大家访问www.ziti163.com浏览相关信息,秉着开放、公益原则,我们允许所有网站完整引用本文,完整转载不必标明出处,为华夏文明传播贡献出力!


作为一个专业字体设计师,我常常留意身边的字体。 不知是有意无意,中国字体户外应用场景最活跃的,往往是集中在以县级(或地级市)为代表的三四线城市。 2018年春节,笔者从上海和同伴一起返乡,倘佯于江西、湖南、湖北、贵州、山东等多省县域,并带来了一线字体使用报告和创新思考。
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