字体，我们每天都会接触，却经常将它忽略。就和那些传唱多年的经典名曲一样，一套好的字体，不会因时间的流逝而消失，反而会变成一种文化扎根下来。
有一款字体，它在日本火了20年，连庵野秀明都想将它占为己有。是什么让它成为经典，日式字体又为何看上去那么养眼？关于日式字体的魅力，还有很多值得我们去挖掘。
EVA体、袭来
「時に、西暦2015年」，黑色背景中浮现出的这几个醒目的白色大字，拉开了动画《新世纪福音战士》的序幕。L字型排列的副标题「第一话 使徒、袭来」，简单却外露着霸气。对不少二次元粉丝来说，这种魄力满点的字体表现已经成了EVA的代名词。在日本，人们甚至将这种极粗明朝体直接称作「EVA明朝体」。
「EVA明朝体」本名「Matisse EB」，出自日本字体设计公司Fontworks之手。在DTP（桌面出版系统）刚刚起步的90年代初期，公司创始成员之一的佐藤俊泰利用一台mac电脑，对传统明朝体进行了精细的改良，终于在 94年发布了这款全新感觉的字体，并于翌年成功空降《新世纪福音战士》。按照导演庵野秀明的话来说，“「Matisse EB」不仅有着强烈的视觉冲击力，字体本身就带有感情，能够表达出很多东西”。到后来，他甚至直呼其为「俺明朝」（庵野明朝体），足见他对这款字体的喜爱。
Matisse字体包内容
如何选择日文字体
随着《EVA》的热播，这种融合了现代与传统，又兼具可读性的字体开始受到世人的关注。在95年的秋叶原电器街，还出现过一股抢购「EVA字体包」的热潮。它不仅被包装成各种周边商品，也开始出现在各种广告，动画，综艺节目和街头看板中。「EVA明朝体」的人气向我们证明了「字体」作为一种设计所应具有的价值，日常生活中，我们所目睹的一切文字信息也都离不开字体的加持。而处在同一汉字文化圈的日本，他们最常用的是哪些字体，又和我们的中文字体有着哪些不同？
首先，由于日文系统中，存在着包括平假名、片假名、汉字、字母、符号在内的五种元素，设计日文字体可以说是一件相当「费工」的事。因此，日式字体虽花样繁多，但绝大多数都是在两类基本字体——「明朝体」和「Gothic体」（粗体） 的基础上变化而来（注：另外两大类为笔书体和手写体）。
明朝体 vs Gothic体
● 明朝体：横线细，竖线粗。笔画收尾处均产生笔锋，横线的右端以及拐弯处均有一个三角形的凸起，英文中叫做「serif」，日文则称作「ウロコ」。
● Gothic体：横线与竖线等粗，没有笔锋，也没有三角形的凸起。
一种字体，同时也是N种字体
虽然大部分的常用字体都可以归到上述的两个大类中，但稍加留意我们就能发现，它们在形状、粗细、以及笔锋等细节的处理上都各不相同。一个明朝字体的概念中，包含了千千万万种不同的呈现方式。
首先在书体的选择上，比较有代表性的就有：AXIS、Osaka、小塚、MS、hiragino等字体，各自呈现出不同的特色与魅力。 另外，我们说字体都是有「重量」的，这里的重量指的就是它们的粗细。比如在《新世纪福音战士》的剧场版中，字体重量和颜色都发生了很大变化。虽然用的还是那套「EVA明朝体」，却多了一份内敛，少了一份「使徒袭来」带来的震撼。
字体重量／粗细对照表
《新世纪福音战士》的剧场版标题设计
在对的场合使用对的字体
Q：你会根据用途和目的来区分使用字体吗？
A: 会（71.3%）不会（28。7%）
设计的存在首先是为了满足体验，其次也是对视觉效果的追求。在一项针对25-35岁上班族的「字体使用情况」的调查中，超过7成的受访者表示，会根据实际情况区分使用字体。比如，粗细分明，轻巧美观的明朝体，更加适合用在大段的资料，报告书上。而制作企划书、PPT时，人们更加倾向于使用Gothic体，因为它更加简洁大方，且容易读取。
而随着字体的放大与加重，其呈现出来的视觉效果也越发强烈。不论是综艺节目中的爆笑字幕，还是从众多动态、静态的广告设计来看，文字的面积越占越大，位置也越来越醒目。如何用对字体，这不仅是sense的问题，也考验着设计师对各个字体的认识和把握。字体设计师草野刚就曾表示：“传统字体书写厚重感，现代字体诉说先进性，每一款字体都会说话。”
草野刚为动画版《图书馆战争》设计的标题
在《图书馆战争》的海报中，草野换掉了原著小说的书名字体，改用粗细不同的两种Gothic体来呈现这个标题：「图书馆」三字使用了「新Gothic L」，简单内敛的线条表达出地点本身的平凡和无机，「战争」两字则是改良过的「新Gothic B」，加粗这一动作突出了事件的不平凡。这种安排不仅做到了字字落实，也十分具有现代感，与作品的时代背景、中心思想都十分契合。 而在《刚之炼金术师》的标题设计中，草野选择了明朝体中尤为刚硬的「流明体」来突显作品的时代感和壮大的世界观。
草野刚为《刚之炼金术师》设计的标题
大街小巷就是一个巨大的字体库
城市中有着数之不尽的站名、店招、广告牌、案内板、道路标识…你曾留意过它们用的是哪种字体吗？东京的大部分铁路公司，都爱用「新Gothic」或「角Gothic」字体来设计站点及线路标识。而以红色「止まれ」（停）倒三角为首的道路标识系列，最常用亲切好懂的「圆体Gothic」字来提醒车辆及行人。
新宿站的换乘指示牌
东京铁塔前的「停」标
除了常用字体之外，大街小巷里那些特立独行的手写看板，充满昭和味道的店招也是字体文化的另一块宝库。「のらもじはプロジェクト」（野文字发现计划）就是这样一个以发掘和保留民间文字为宗旨的机构。而那些日本古老街道上不够考究，却很有个性的文字，也通过他们的分析和字符化，变成了一套优美且独一无二的字体。
野文字发现计划
培养「字体感」，读懂字体之美
机场、车站、道路上的字体设计，给了人们最为直观明了的信息，让我们少走错路。电影海报、小说封面里的字体设计，不仅高度概括了作品的内容，也决定了我们对它的第一印象。综艺节目中的字体设计，制造出惊吓和爆笑的最佳环境，让我们能够投入其中，暂时忘掉自己。字体是一门艺术，也是一项技能。不妨从现在开始，多多观察身边的各种字体吧。培养「字体感」，读懂字体之美，生活也会变得更加精彩。
